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何谓生辰八字算命?



 我们出生的具体时间就是生辰,亦称诞辰。古代虽没有精细发达的记时工具,但对于生辰的纪录却是很重视的,不说那写入二十四史传记的历代名人,大家如有幸看到一般黎民百姓的家谱,上面记载每个人的生卒时间都详到时辰。这实际上是对生命的尊重,体现了前人“重生”的观念,在算命风行的时代,生辰更被视作包含着一生命运的生命数据。即使不是为了算命,作为人生的第一组数据,难道不需要把它精确的纪录吗?而现在很多人,除了记得自已的生日外,对时辰却不甚了了,亦可算是“古风不继”了。 
  我们所记的生辰是数字状态,如2005年1月1日2时,算命时先要把这种数字记时状态转换成干支纪时状态,然后通过分析干支之间的生克刑冲等来分析吉凶休咎。上述生辰转换成干支纪时状态就是:甲申(年)丙子(月)乙酉(日)丁丑(时)。每一个时间概念用天干(如甲)和地支(如申)两个字来表示,一组干支(如甲申)合称为一柱。年月日时四个时间概念就一共用八个字来表示,总共四柱干支,即成一个命盘。所以这种算命的方法俗称为八字算命,或称四柱算命、八字命理。 
  算命方法除了八字算命之外,还有紫微斗数、七政四余等,甚至奇门遁甲、周易六爻等都可用来测算终生命运,但最为流行的仍然是八字算命。故通常所说的算命或命理,一般就是指生辰八字算命。 

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八字命理漫谈



  八字命理学是以人出生时间为切入点,排定命局岁运,以阴阳五行相生相克为方法,推演人生的各个方面及预知人生未来的一门传统学术。 
  八字命理学与八卦易卜、紫微斗数、风水、相学等被称为中国神秘文化,即玄学。愚以为这个玄字用在八字命理学很不恰当,是长期以来人们没有深入了解它而产生的误解。首先,它的基本理论和基础知识易学易懂,脉络清晰;稍具文化知识的人经过一段时间的研习都可以登堂入室,渐次而解个中三味。其次,命理学所讲的命运与俗传的天命思想是有截然区别的。天命思想宣扬的是大自然冥冥中有某个神灵掌握着我们的人生,我们既不可知也无能为力;命理学则指生命来自宇宙,生命过程在人生不断的时空转换中,必定要受到不断变化的宇宙场的影响,而通过命理学理论人们可以预知其影响,从而起到趋吉避凶,引善拒恶的作用。从某种意义上讲。八字命理学这门古老的学术可以说是一门很现代的科学。 
  众所周知,中国古代科学技术是十分发达的,很多发明创造都要早西方数百上千年,但这些发明创造并没有象西方那样对生产力的发展起到革命性的作用。明清以来竟大大地落后了。主要原因在于很少有系统全面的总结和实践这些科学理论和保存技术成果。同样,八字命理学这门古代学术在历史的发展中也处在一种无序、散乱的流传中。要么作为高人异士的不传之秘,要么作为江湖术士的糊口工具,在一段历史时期更被斥为封建迷信,那么它的存在已为幸事,发扬光大则待来日了。 
  那么八字命理学是封建迷信吗?提起封建迷信,印入人们脑海的无非是敬香、烧纸钱、吃斋、驱鬼等这些与信鬼神有关的物事和活动。但纵观正宗命理典籍,并无一字一句提及信鬼信神。相反,提出“万物莫逃乎五”,就是说连鬼神也逃不脱五行的变化,而五行学说正是命理学家所运用和掌握的唯物主义世界观,这哪里有半点信鬼神的味道?中国传统文化是一种兼容性很强的文化。八字命理学产生于封建时代,在发展的过程中不可避免地吸收了佛、道、儒、民俗等封建文化,未免糟粕夹杂,但不能据此就斥之为封建迷信。去芜存精,还八字命理学本来面目,正是现今命理学家的努力所在。 

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命理入门知识:天干和地支

  干支是古代纪时的符号。古时候没有公元纪年,一般用帝王年号加干支的形式,如乾隆五十六年辛亥,即表示时间在乾隆登基后的第五十六年,这一年干支是辛亥。台湾仍有类似的遗风,如今年2006年,称为“民国九十六年丙戌”。
  天干和地支均表示事物产生、发展和消亡的时间历程(见附录)。天干是十进制,共十位:甲乙丙丁戊己庚辛壬癸;地支是十二进制,共十二位:子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥。古时以天干为主,为天,如树干一样,故称天干。地支为次,为地,如树枝一次,故称地支。十天干和十二地支交错配对,形成六十柱干支,即六十花甲。
  在命理学上,干支与一定的时间状态相对应起来,作为包含有特定的阴阳五行性质的符号,是进行命理演算的基本工具。比如在化学里,H和O并不表述为两个英文字母,而是表述为氢原子和氧原子。同理,天干甲和地支寅,并不表述为两个纯粹的汉字,甲表述为一个木,寅表述为一定比例的木和火,余类推。所以推演干支五行,分析八字命运,并不是在那里做文字游戏或者故弄玄虚。

   附录:

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寿龄巧合之谜

偶然看到一则社会新闻:
  “某地一人近日因肝癌去世,终年54岁。巧的是,其兄在三年前也是患肝癌去世,去世时刚好也是54岁。更让人感到惊奇的是,其父在三十年前亦是因肝癌去世,病逝时正好54岁。对于这一巧合现象,当地人为之惊奇。为此,记者咨询了医学专家,专家解释说:作为直系亲属的父子三人患有同样疾病,可能与遗传基因或传染有关,因而在同一年龄段去世,不足为奇,至于他们刚好都在54岁时去世,则纯粹是一种巧合。”
  浏览文章之后,略一凝思,不觉喟叹我中华先哲所创之四柱命理的英明伟大,而嗤笑时人的浅薄无知与自以为是——命理作为一门专业学问,不可能人人都有所了解,这里特指那些对中华命理学动辄以迷信斥之的人。
  作为直系亲属的父子三人,同死于肝癌,固属遗传因素,但同死于54岁之时,就不是巧合那么简单了。从命理上讲,一个人在54岁时,流年太岁刚好生年太岁天克地冲,比如某人在1952年出生,2006年54岁,1952年干支为壬辰(谓之生年太岁),2006年干支为丙戌(谓之流年太岁),壬辰、丙戌天克地冲,如八字再有其它不好的因素,就容易有灾,不然也要应于亲人身上。——这是一个命理常识,稍学命理的人都会知道。
  一个人一生之中,会出现三次流年太岁刚好生年太岁天克地冲的情况——分别在6岁、54岁、66岁时。为什么在54岁时要显著一些呢?这有两个原因:
  一,在6岁和66岁时,是流年太岁克生年太岁,流年太岁为尊,是以上凌下,灾小;在54岁时,则是生年太岁克流年太岁,是以下犯上,灾大。比如1952年壬辰生人,6岁是1958年戊戌,54岁是2006年丙戌,66岁是2018年戊戌。

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八字命理学



  八字命理学亦称四柱预测学,俗称八字算命。它是以人的出生时间排成年、月、日、时四组干支(即生辰八字),以阴阳五行相生相克为基本方法,通过测算命局中五行衰旺的中和情况,来推演分析命主一生的穷通寿夭、事业财运、感情婚姻等的一门预测学术。它起源于中国古代的光辉著作——周易(或称易经),是中国传统术数精粹中的显学。八字命理学经过不同历史时期的发展,已形成较为严密的理论体系。但其准确率和实用性还亟待提高。令人欣幸地是,进入信息化时代,现代命理学者结合更多的科学原理和命理个案。正本清源,触类引伸,使八字算命学理论跃上了一个新的台阶。尽管八字命理学自产生之日起,就饱受非难,但它如同一件出土的国之瑰宝,拂去沧桑的尘土,仍然映射出无与伦比的传统文化光芒!


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企业起名不容忽视

  众所周知,企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者,无一例外精心设计企业的名称,深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 " 取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。 " 这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。 具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。 

  企业名称的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。 在我国,新中国成立之后实行计划经济,因而企业的名称根据国家统一的原则,都由企业主管部门来确定,企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所谓 " 三段式 " ,就是地名 + 经营业务名称 + 企业组织形式,如上海汽水厂。所谓 " 四段式 " ,就是在 " 三段式 " 上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。用这两种方法起名企业,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品,但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。 市场经济的发展,使企业名称及其构成发生了重大变化,这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团,其中 " 四通 " 是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称,基本构成变为 " 两段式 " ,或是地名 + 商号,如 " 西安杨森 " ;或是商号 + 经营业务名称,如 " 春兰空调 " ;或是商号 + 企业组织形式,如 " 海尔集团 " 。而无论哪种 " 两段式 " ,商号都是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样式,企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素,是可以用名称专用权加以保护的东西。 商号虽只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识,它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,同时,就某个商号而言,它还反映着该企业的文化品位,沉淀着特定时代,特定地域,特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值。显而易见,一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业,因为至今仍忽视亮出自己的商号,在市场竞争的叱咤风云中,留下了诸多遗憾。

  众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实,有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。 在国外,商号早已成为巨大的无形资产。 " 万宝路 " 的商誉已高达 440 亿美元,相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 " 可口可乐 " ,其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年,可口可乐公司就宣称,即使公司一夜之间化为灰烬,照样可以起死回生,因为凭商誉,立即就有大银行找上门来贷款,这就是著名商号所独有的魅力。而企业起名在国外成为一个产业,足显国外对企业起名之重视。 1995 年企业起名、品牌起名在美国业务已达 2.5 亿美元。依托起名业发展,国外已形成众多的著名机构,如英国的 Znterbrand( 国际品牌集团 ) 和 Novamance( 新标志公司 ) ,美国 Namestormers( 起名风暴公司 ) 、 Landor (兰多)、 Lexicon( 词霸起名公司 ) 和 Namelab( 起名实验室 ) 。 

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高校改名面面观



  [/font]泱泱中华大国,莘莘学子无数,谁不盼自己学校名声响亮,出来混的时候也好有个依仗。然而众多学校中总有一些不令人十分满意。于是改名成了一个非常迫切的问题。君不见各路诸侯纷纷调兵遣将,游说教育部,国务院。于是一个个妙趣横生的校名从生花妙笔中不断涌现,令人叹为观止,拍案叫绝。这其中自有着许多奥妙玄机,待我细细说来。

1、鸟枪换炮型:
  此一招最常用也最为好用,看家本领也。其中又可细分为二:a、规模扩大型,如工学院->工业大学、理工大学,农学院->农大等等,数不胜数,我就不多说了。b、区域扩大型,典型如浙江美院->中国美院,湛江医学院->广东医学院,青岛海洋大学->中国海洋大学等。

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朱自清改名

  朱自清,原名朱自华,号实秋。他居长,名自华,弟物华、国华,妹玉华,以“华”字排行。 
  朱自清先生在《诗多义一例》一文中说:“又譬如我本名‘自华’,家里给我起个号叫‘实秋’,一面是‘春华秋实’的意思,一面也因算命的说我五行缺火,所以取个半边‘火’的‘秋’字。” 后来于1917年投考北京大学,录取进了哲学系,遂改名“自清”,字“佩弦”。
  这次改名,乃为了策励自己在困境中不丧志,不灰心,保持清白,便取《楚辞·卜居》“宁廉洁正直以自清乎”中“自清”二字,改名朱自清。编辑《朱自清全集》的朱乔森君作了解释:“父亲本名自华,号实秋。1917年跳班报考北京大学本科的时候,因为已经预感到即将降临的“败家 的凶惨”和“两肩上人生的担子”,就改名自清,字佩弦。 ”这所谓“败家的凶惨”,我们只要重读名篇《背影》中这么一段:“那年冬天,祖母死了,父亲的差使也交卸了,正是祸不单行的日子,我从北京到徐州,打算跟着父亲奔丧回家,到徐州见着父亲,看见满院狼藉的东西,又想起祖母,不禁簌簌地流下眼泪……回家变卖典质,父亲还了亏空,又借钱办了丧事,这些日子,加重光景很是惨淡……”读了这段文字,,也就能够理解自清先生所预感的“两肩上人生的担子”的涵义了。
  至于改字“佩弦”,朱乔森解释曰:“佩弦,是借用了《韩非子·观行》中‘西门豹之性急,故佩韦以自缓;董安于之性缓,故佩弦以自急’的典故,来警策自己。改名自清,同样是为了自警,警策自己在家境衰败、经济困难,乃至被生活的重担‘压到不能喘气’的时候,也决不与社会上的各种腐败现象同流合污。”
  说其“性缓”,孙伏园回忆在新潮社里与朱自清共同讨论《新潮》稿件和一般思想学术的时候,说:“佩弦有一个和平中正的性格,他从来不用猛烈刺激的言词,从来没有感情冲动的语调……”然而我们看到,晚期的自清先生却是爱憎分明,疾恶如仇:闻一多被刺,他义愤填膺,冒险参加追悼会,作演说,写挽诗;又签字于抗议北平当局任意逮捕人民的宣言,签名呼吁和平宣言;与学生一起扭秧歌,否定“中间路线”;宁可饿死也不领美国的救济粮;一直保持了改名的初衷。

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开国将帅们改名的故事

开国将帅们改名的故事:
  开国将帅们改名的故事翻开《中国人民解放军将帅名录》,您会发现许多将帅的名字都是后来更改的,这里辑录的是部分开国将帅改名的轶事。

  朱德:红色品德耀中华
  朱德元帅原名朱代珍,字玉阶。中学毕业的朱德在家乡教了一年书以后,为了报效祖国,他立志投笔从戎,经过一番曲折,1909年11月,23岁的他如愿以偿地考入了云南陆军讲武堂,开始了戎马生涯。报考时,他改名朱德。俗话说,名如其人,美国作家埃德加·斯诺在《西行漫记》中写道,“由于文字的奇异巧合,‘朱德’这两个字在中文里正好是红色品德的意思。”朱总司令后来投身于中国人民的解放事业,不仅建立了不朽的功勋,而且也以其“红色品德”赢得了人民的景仰。   

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名人改名趣谈

  许多名人都有过改名的经历,他们改名的原因也各不相同。
  徐悲鸿:原名徐寿康。他小时候家境贫寒,为读书而借钱时四处遭人奚落白眼,这使他深感世态炎凉,觉得自己犹如一只哀鸣的鸿雁,于是改名“徐悲鸿”。此后他一直以哀鸿自比,发奋学习绘画,终于成为享誉世界的艺术大师。
  沈尹默:著名书法家,原名沈君默。解放前他在北京大学任教时,有朋友开玩笑说:“既默不作声,何必再开口?”意为名字中有了“默”字,“君”字下的“口”就多余了。想到自己本就不善言辞,况且当时政治黑暗,政府不许百姓谈论国事,顿觉朋友所言有理,于是就改名为“沈尹默”。
  艾青:原名蒋海澄。1932年,他在上海参加左翼美术家联盟,同年被捕,在狱中写下了不少抒情诗,如1933年写的《大堰河———我的保姆》就是其代表作。当时发表这首诗不便用真名,他便想起一个笔名,当时已写下“蒋”字的草字头,出于对蒋介石背叛革命的义愤,身陷国民党监狱的蒋海澄耻于与蒋介石同姓,便信手在草字头下面打了个“×”,恰好变成个“艾”字,于是就以“艾”为姓,“海澄”是青色,就起笔名为艾青。
  陶行知:原名陶文濬。从金陵大学文学系毕业后,出于对明代哲学家王守仁“知是行之始,行是知之成”知行说的信仰,改名“陶知行”。后来,他懂得了一切真知来源于实践的道理。1934年2月,他创办了《生活教育》半月刊,并在7月的该刊上发表短文一篇,阐述“行是知之始”的观点,正式将“知行”改为“行知”。他还写有一副对联:“行是知之始,学非问不明。”
  高士其:著名科普作家,原名高仕錤。解放前他在南京中央医院检验科任主任期间,因国民党统治下社会黑暗、政治腐败,科学研究无法进行,便愤然辞职,同时改名为“高士其”,他解释道:“去掉人旁不做官,去掉金旁不为钱。”足见其精神之高尚。

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商标命名的规则



  企业有一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。中国体操王子李宁的名称命名的“李宁牌”体育用品系列,就寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面,追求世界一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说,与其说是一个商标,不如说是一个企业精神的缩略语。
  一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。“名气”这个聚宝盆,可以使你闻名遐迩。闻名世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。世界饮料业的“大哥大”--“可口可乐”的商标价值则达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标,仅第一年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起,如日中天。
  因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。

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名字对个人命运的影响

在杭州西湖畔,有一处纪念民族英雄岳飞的名胜古迹 “岳飞庙”,庙前有用铁铸成的大奸臣秦桧之像。清代有一位姓秦的书生在游历至此时,面对此情此景,感慨万分,写下了“我到庙前愧姓秦,人从宋后少名桧”,的对联,这副对联一直流传到今天。
  我们从这里可以看到中国人的姓名情结,是多么的深入人心。
  自古以来,人们对于名字的说法也有很多,有名声显赫,名扬四海,名声远扬,大名鼎鼎等等。而在一般人的眼里,最普通的要求也是"人过留名,雁过留声。这是属于褒义的,还有贬义的,例如;"名不符实,见面不如闻名等"。
  在社会关系上,人们交往中最初接触到地是对方的名字,一个好的名字,响亮的名字会给对方留下很深的印象,甚至为名字的主人带来好的运气。相反的,一个不合时宜的名字,带给主人的就是背运了。这样的事例古今都有。清代顺治年间,昆山人徐元文参加殿试时成绩不错,但在当时不是最优等的,因为顺治皇帝认为他的名字起的好,便封他为状元。
  清代乾隆五十年,乾隆皇帝在审阅主考官呈上来的试卷时,看见有一个人叫胡长龄,不禁欣喜异常,便封胡长龄为状元,这是因为当时乾隆皇帝已是七十九岁高龄,而乾隆皇帝又是出生于北方游牧氏族的"胡人",而"胡长龄"这个名字的意思正合乾隆这位"胡人"乞求长命百岁的心境。
   清代光绪年间,慈禧太后主政。有一人刘春霖参加殿试,成绩本来平平,考在末等。因为他的名字"春霖"有着春天的雨霖的意思,再加上姓氏与"留"之谐音,与慈禧太后企望自已恩泽永存,流芳百世的心境正好相合,慈禧太后便将刘春霖点为状元。这些人因为名字起的好,一飞冲天,春风得意,但也有因为名字起的不合时宜而倒霉的。

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成人改名



  为什么许多名人并非原名?毛泽东原名毛润之,周恩来原名周翔宇,邓小平原名邓希贤,霍英东原名霍官泰,成龙原名陈港生,刘德华原名刘福荣,关之琳原名关家慧,李玟原名李美林,许如芸原名许宏绣,袁咏仪原名袁靓靓,王菲原名夏琳……
  姓名跟随人一生,人需要一个好名,商店、公司、产品也需要好名。人有好名,一生平安;店有好名,风调雨顺;公司有好名,兴旺发达;产品有好名,远销五洲。
  您初生之时,起名只能由父母长辈来完成,所取的名字也都是长辈根据自己的性情爱好取得。当您长大后,可能并不喜欢,也不一定能体现您的性情、志趣与爱好,以及对某些事物的追求和热爱。于是,您开始考虑给自己改名字了。还有的人因阴阳五行偏旺偏枯,姓名数理搭配又不善,未能损余补缺。或疾病缠绵,或努力无果,或战绩平平,或事事违愿……不管做何事总不顺利,似乎世间万事万物都在与自己作对。那便需尽快换一个适应自己生辰八字阴阳五行调理,具有优良汉字数理的名字来趋吉避凶了。 
  所谓更名,是改常用之名,換一个内涵吉祥、寓意美好的名字,不仅是文化层次、学识背景的体现,而且关系您一生的事业、婚姻、健康、学业和人际关系。 

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中国农历、公历规则和日历原理

日历的基本原理 
  日历是以天文学的三个不同的周期作为基础的: 
  天:地球自转一周。 
  月:月球围绕地球运行一周。
  年:地球围绕太阳运行一周。 
  如果以天作为单位,天文学的一年的平均时间是 365.2421896698 - 0.00000615359 T - 7.29E-10 T^2 + 2.64E-10 T^3 天,其中 T 的表达式为 (JD - 2451545.0)/36525,JD 是 Julian 天数。 

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签名设计



  中国人历来认为“字如其人”,签名和人的衣着一样,也是一个人身份的重要标志,它是中国人的第二张脸,在很多场合下,它代表着一个人的形象。因此,一个好签名在社会竞争中是很重要的。
  随着电脑的应用普遍,一向与文人息息相关的写字技艺被我们慢慢地疏远开来,是的,都什么年代了,谁还会正襟危坐去学习书法呢!不过有几个字你必须认真对待——那就是你的名字。
  签名除了其实用功能之外,还是一件小小的视觉艺术品,它展示了你的书写技艺,融入了你的思想情感和审美情趣,差的签名当然不会误事,但却会让人联想到你的形象、能力、甚至品质。一个好的签名,让您平添几分光彩,引来许多赞许的目光。
  你的名字将伴你一生,你没有理由不把它写好。 书信往来、贺卡祝福、会议签到、文件批复、藏书、赠书等方面总会需要签名;付款、收款、信用卡、合同、票证、委托、代理等商业活动中更离不开签名。所以,写好自己的名字,已经成为一个不容忽视的大事。 

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地球24小时卫星照片



  天体的行星与人的生活息息相关,如健康的好坏、运气的优劣、事情的成败……都与它的运行有一定关系。阴天做手术,容易给人留下腰腿酸痛的毛病;诸葛亮火烧司马懿就要胜利在望的时候,天却下起了雨……左图为地球运转一天24小时的卫星照片,我们可以明显看到它的白昼与黑夜交替的效果。0h指凌晨零点、1h为1点……依次类推。

          

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怎样取个好名字?

  一、数理选择:
  1、避开凶数。
  2、排出取名者的八字,找出五行喜忌,取名时要补偏救弊。

  二、字音选择:
  1、避免姓和名的声母、韵母相同,如“汪文微”,“包波邦”。

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公司(企业)起名

  在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店名、企业名、产品名、商标名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名 。因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。
  一、招徕生意的名号
  在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名,成了招保生意的金字招牌。 

  商店起名应从以下几个方面去考虑 :

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企业起名的艺术

  一个企业的诞生从她的名字开始,人们认识一个企业也是从她的名字开始,可以说,起名是企业迈向成功的第一步。中外企业大都重视企业的起名。好的名字是起名者劳动的智慧和结晶,是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心,唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的起名,堪称杰出的典范。“太阳”是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征,无论在东方或西方古老的话题中,都有的传说。将“太阳神”作为企业名称,形象地体现出企业独特的个性和气质,贴切地反映出企业属性及产品功能,并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明,“太阳神”给企业带来了好运气。企业起名是一门艺术。作为艺术,则有其规律可循。下面,就来探讨一下企业起名艺术中创意和技巧问题。 

  起名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁·卡内基曾说过:所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个“想法”,就是我们今天所热衷的“创意”一词。如何进行起名创意呢?首先,我们要从传递企业信息的角度出发,表明企业的事业领域或精神理念等。其次,是要充分考虑到公众感受和市场效应,是否能在消费者心目中占有一席之地。再次,是否做到中、英文词义、译音良好,以利于走向国际化。这里,将以笔者为广东力臣国际广告公司起名的事例,来说明如何进行起名创意的。广东力臣国际广告公司的前身是广东粤轻设计制作公司。

  两年前,因由单一的设计制作公司转变为全方位综合性的广告公司,于是重新起名便提到议事日程上来。笔者受托为其起名,根据公司总经理的思路:新名称应能表达公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近,能为大众迅速认知和接受。就此,我提出了“力臣”这一起名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音,其有“自然”、“自然力”之意,一是以此来象征公司力求回归大自然,以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看,“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量,而大自然的力量,即“自然力”,则是一种最宏大的力量,是任何别的力量都无法相抗衡的,“力臣”则寓意公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出企业的精神信念力当广告界的强者,而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告公司;同时,“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后,很快就取得了社会大众的认同和好评,以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。

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自做楹联四则

我在盐城八十间开门诊约十年,八十间有一修车的小亭,是那里的人们常聚首的地方。小亭旁住一老人姓姚名光,是一个非常有学问的人,他戏称小亭为“百花亭”,他还在上面题了牌子,于是我干脆写一楹联一并付上,作为笑谈。

  亭虽小,仍聚东西客,小人乎,君子乎,丁儒皆唱,可谓百花齐放。
  话尤大,殆评南北闻,大事耶,微态耶,内外同论,真乃万家争鸣。


                王渊哲2000年6月20日写于盐城八十间

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